AMC(American Multi-Cinema)是北美第二大院线,除了美国、加拿大,在英国、法国、中国香港等地区都有影院。AMC于1920年在美国开设第一所电影院,至今已有92年的历史,在美国是家喻户晓的品牌。
AMC影院AMC院线全称为American Multi-Cinema,更为人熟知的称呼是AMC娱乐公司。以其5325块荧幕的巨大数量称为北美第二大电影院线,仅次于第一位的帝王娱乐集团。AMC也是全美国最大的三家全国连锁电影院之一,另外两家是帝王和喜满客影城。AMC在加拿大、英国、法国、西班牙和香港都有分属机构,而它的总部在堪萨斯城。2011年收入约25亿美元,观影人数约2亿,员工总数2万人左右。AMC公司拥有的影院集中在北美大型城市中心地带,拥有北美票房最多的前50家影院中的23家。
AMC公司旗下拥有347家影院,共计5048块屏幕,还是全球最大的IMAX和3D屏幕运营公司。AMC公司拥有的影院集中在北美大型城市中心地带,拥有北美票房最多的前50家影院中的23家。除了首次引入多厅概念外,还有很多影史第一。例如,将座位扶手设为可调节式,将扶手抬起来就变成情侣座;扶手上设置一个杯托,以更方便观众放置饮料。
1.购物中心的电影院
AMC成立于1968年,但实际上是由Stanley的父亲Edward开创于1920年。Stanley通过在堪萨斯城的购物中心创建第一家多厅影院,令影院业重焕活力。伴随着美国郊区化过程,大型购物中心开始出现。正在扩建的影院和院线在购物中心找到了理想的归宿。区别电影宫时期以建筑本身吸引消费者眼球。购物中心的电影院在整体设计上更加简洁醒目,购物中心的兴盛也催生了至今仍主导市场的多厅影院模式。改变了电影宫时期的一家影院一块银幕的“悲剧”。
使AMC腾飞的创造者Stanley Durwood1961年,Edward去世,儿子Stanley接管Durwood院线,Stanley上过哈佛大学,二战期间做过美国空军引航员。他将军事化管理和科学管理的理念引入了电影放映业。1963年,Stanley率先在Durwood引入了两厅电影院。在大受欢迎之下,1966年又引入了四厅电影院。
1969年公司名称改为美国多厅影院(American Multi-Cinema,简称AMC),并在当年引入了六厅电影院。
通过对竞争对手的并购和不断建立新的影院,AMC成为北美地区第二大院线,近年并购案中较大的是2002年对General院线的并购和2006年间Loewscineplex院线的合并。2009年3月,AMC宣布将和索尼合作安装4000块4K数字银幕,1500块3D银幕。
2.引入多厅影院概念
1963年,Stanley提出的多厅影院概念,引入了两厅电影院,大获成功。一方面,多厅影院可以令观众对影片有更多的选择。另一方面,由于同一地点的不同放映厅大小不等,影院老板可以根据各部电影的不同需求量进行调整,以分散风险,降低成本。而在这个概念提出之初,也曾遭致不满,批评人士指出,为什么一个影院却需要两块银幕?很多竞争对手则以“袖手旁观”的姿态,来见证时代的转变。一个新的电影帝国正在迅速崛起,伴随着多厅影院遍及全美,对竞争对手的并购和不断建立新的影院,Durwood公司(AMC的前身)从一家小城影院成长为全国第二大电影公司。1969年公司名称改为美国多厅影院(American Multi-Cinema,简称AMC),并在当年引入了六厅电影院。
3.让每位观众都成为 “上帝”
到了80年代,由于录象机有线电视的普及,影院上座率减少。1995年,AMC在美国推出了首家24块银幕的综合性多厅电影院,从而再造了影院业。一改多厅影院大的窄小、昏暗;而超级影院设有体育馆式座椅(视线不会被前面的观众所遮挡),并配以很好音响效果,同时间放映更多的电影,观影变得更加舒服。此外,巨大的空间还允许其他创收部门“蓬勃发展”,如餐馆、视频游戏机房和CD和书籍的销售。1995年到2001年,美国电影院总上座人数从12.6亿人次增加到14.9亿人次,期间超级影院虽然只占美国电影银幕总数的15%,但其票房收入却占到38%。2006年,位于香港金钟太古广场的影院关门,UV院线改为AMC院线,屏幕数由原来的四个改为六个,座位却只有前身影院的六成,每排座椅的行距更高达1.2米,令人不必起立让路给进场的邻座观众,空间更大。放映前会有电影知识的提问与解答,观众开始注重观影感受与互动,而AMC满足了人们更高的要求。
2012年,万达正式收购AMC。2012年5月21日万达集团和美国AMC影院公司签署并购协议,万达集团正式收购AMC公司,将同时拥有全球排名第二的AMC院线和亚洲排名第一的万达院线,成为全球规模最大的电影院线运营商。