通过观察华特迪士尼公司五大营运部门的运作模式，我们能进一步了解迪士尼公司是怎样运作他的六大品牌的，从而我们也进一步了解迪士尼公司的运营及财务状况。华特迪士尼公司的业务被分为五大部门：广播电视传媒集团（Media Networks）、主题公园及度假村（Parks and Resorts）、电影电视娱乐集团（Studio Entertainment）、消费者产品部（Consumer Products）和互动媒体部（Interactive Media）。华特迪士尼公司在全球一共有16.6万雇员，除了美国本土之外，在几十个国家里都有他们自己的办公室。华特迪士尼公司有很强的产业链，是非常完整的大媒体集团公司。
2013年华特迪士尼公司五大营运部门财务数据【电影电视娱乐集团】
华特迪士尼公司的旗下又以华特迪斯尼电影公司（Walt Disney Studios Motion Pictures）为首的有九大电影电视分公司：华特迪士尼电影公司、漫威电影公司（Marvel Studios）、试金石电影公司（Touchstone pictures）、迪士尼自然电影公司（Disneynature）、华特迪士尼动画公司（Walt Disney Animation Studios）、皮克斯动画公司（Pixar Animation studios）、迪士尼音乐集团（Disney Music Group）、迪士尼舞台剧集团（Disney Theatrical Group）和卢卡斯电影公司（Lucasfilm）。
迪士尼电影电视娱乐集团九大分公司2013年的营业总额为59.8亿美元，利润为6.6亿美元。可以看出，这个部门的营业额及利润在整个华特迪士尼公司中都不出色，但恰恰这部门又是华特迪士尼公司中极为关键的部门，因为他是打品牌的。离开了品牌的力量，产品的市场价值将变得不重要。可见华特迪士尼公司在打品牌的时候是不惜成本、不惜力气的。他们的《钢铁侠3》在中国上映的版本中，甚至不惜财力加戏、加中国明星。
下面简单介绍一下这九大电影分公司和集团的业务。
（1）华特迪士尼电影公司
华特迪士尼电影公司主要制作真人电影，包括《南极大冒险》（Eight Below）、《公主日记》第一集和第二集（The Princess Diaries 1&2）、《加勒比海盗》（Pirates of the Caribbean）系列、《魔法奇缘》（Enchanted）、《魔境仙踪》（Oz The Great and Powerful）等。有别于以往迪士尼从作品中扩展出主题乐园项目的做法，《加勒比海盗》则选择另一走向：这部电影的创意是从主题乐园的游乐项目中诞生的，而且取得了票房与口碑的双效成功。至2013年9月，《加勒比海盗》系列电影的全球票房已超过12亿美元。如加上目前和今后可开发的项目及图书、游戏、服装、玩具等衍生产品，不难想象《加勒比海盗》系列电影将会给迪士尼带来的经济效益将为数十亿美元，甚至上百亿美元。再进一步设想，由约翰尼·德普（Johnny Depp）主演的《加勒比海盗》系列电影中的情节和人物是否又会再次被运用到主题乐园项目中去，这是个很有趣的问题。我们知道，明星的形象和声音对观众有很大的吸引力，可以预计，在不久的将来，我们会在新的或者已有的迪士尼乐园中新的景点更新时，可以看到约翰尼·德普的形象，听到他的声音。
华特迪斯尼电影公司（Walt Disney Studios Motion Pictures）logo华特迪士尼电影公司制作并于2010年发行的两部影片《爱丽丝梦游仙境》（Alice in Wonderland）和《玩具总动员3》，他们的全球票房都超过了10亿美元。但是，这两部电影在票房之外的回报却有着很大的区别：传统的迪士尼故事《爱丽丝梦游仙境》深受全球观众的喜爱，但影片的衍生产品部分可做文章的地方有限；皮克斯品牌下的新故事《玩具总动员3》带给迪士尼公司的，不仅仅是票房过10亿，还会有更加丰厚的营业额及利润来源于玩具、服装、图书等消费产品的开发，甚至包括到我们中国观众熟悉的迪士尼英语（Disney English）。这个例子也让我们看到了品牌的威力。新的时代、新的观众群、新的欣赏口味，使得内容提供商也必须跟上步伐，这也是21世纪系列电影的品牌作用和效益。
（2）漫威电影公司
在被迪士尼公司并购后，漫威公司的几千名动作英雄形象已被更有效地开发和拓展，同时又被迪士尼公司的发行网络在世界各地充分展现。除了有着惊人的票房回报的《复仇者联盟》和《钢铁侠3》，还有更多漫威品牌的新电影作品问世：《复仇者联盟2》、《雷神2：黑暗世界》（Thor 2：The Dark World）、《美国队长2》（Captain America 2：The Winter Soldier）……并且电视、玩具、图书、游戏和服装等衍生产品也源源不断地涌现。迪士尼公司更看好的正是他们未来丰厚的、高效率的经济回报。这些不断问世的漫威品牌的新电影作品，今后都将由迪士尼电影公司出品、发行。
漫威电影公司（Marvel Studios）logo2013年11月，迪斯尼和美国最大的视频点播网站奈飞公司签订了一项多年的合作协议。漫威公司的电视部门将帮助奈飞公司开发和制作四个以漫威动画形象为原创形象的电视连续剧，其中包括夜魔侠（Daredevil）、杰西卡·琼斯（Jessica Jones）、铁拳（Iron Fist）和卢克·凯奇（Luke Cage）。这4个电视系列片将于2015年开始推出。
（3）试金石电影公司
试金石电影公司是华特迪士尼公司电影发行的另外一个品牌。《死亡诗社》（Dead Poets Society，1989）、《修女也疯狂》（Sister Act，1992）、《世界末日》（Armageddon，1998）、《全民公敌》（Enemy of the State，1998）、《珍珠港》（Pearl Harbor，2001） 和《假结婚》（The proposal，2009）等优秀电影，都是由试金石电影公司发行的。
试金石电影公司（Touchstone pictures）logo（4）迪士尼自然电影公司
迪士尼自然电影公司成立于2008年4月的“世界地球日”。迪士尼自然电影公司的总部位于法国巴黎，也是迪士尼影视集团公司下属子公司里面唯一一个本部位于美国海外的子公司。迪士尼自然电影公司的宗旨是为世界上最好的自然电影独立制片人提供一个优秀的平台，使他们的自然电影作品，他们捕捉到的众多的野生动物的真实感人的故事，可以进入电影院与观众分享，同时也激发和唤起人们对大自然的进一步认识，并提高人们保护大自然的意识。
在迪士尼自然电影公司成立时，首席执行官罗伯特·艾格说：“我们喜欢在传承遗产和开拓创新中找到平衡，迪士尼自然电影公司则为一个完美的例子。我们把迪士尼一贯秉承的‘真实生活历险记’的理念传达给运用先进科学技术的当代电影人。我们希望迪士尼自然电影公司的影片能唤醒人们对美丽而脆弱的大自然世界的理解与热爱。”保护大自然一直是迪士尼自然电影公司的使命。
华特·迪士尼本人就是拍摄制作野生动物电影的先驱人物，在1948年至1960年之间，他制作了13部真实生活中的历险影片，共获得8项奥斯卡奖。
仅仅5年时间，迪士尼自然电影公司已成功地发行了6部影片，其中4部在美国进行了大范围的公映，而且这4部影片在美国的公映日期，都被安排在世界地球日（4月22日）的那一周：《地球》（Earth，2009）、《海洋》（Oceans，2010）、《非洲猫科》（African Cats，2011），2012年4月20日，在美国1563块大银幕上同时上映了《黑猩猩》（Chimpanzee）。《黑猩猩》的上映还为这类大自然电影创下了第一周1000万美元的票房纪录，至今为止，《黑猩猩》在北美的票房为2900万美元。
迪士尼自然电影公司（Disneynature）logo迪士尼公司创建迪士尼自然电影公司的目的是为人类和大自然做些贡献，在给人们提供自然影片艺术享受的同时，也为人类保护大自然提供一个平台，经济收益在这里并不是重要的。伴随着世界地球日这个特殊的日子，迪士尼自然电影公司还在院线上映之外举办大量环保活动。比如《黑猩猩》上映的时候，迪士尼就得到了著名灵长类动物研究专家简·古道尔（Jane Goodall）的支持，并且在简·古道尔研究会（Jane Goodall Institute）的支持下举办了一个名为“看《黑猩猩》，救黑猩猩”（See“Chimpanzee”，Save Chimpanzees）的活动。而且每卖出一张电影票，迪士尼自然电影公司就会从其分成中抽取一部分，送到影片的拍摄地，用以保护当地的环境。迪士尼自然电影公司的做法，在全世界获了人们普遍的赞赏。迪士尼自然电影公司的剧组，也成了各个自然保护区里“最受欢迎的人”。到目前为止，迪士尼自然电影公司已经在巴西的大西洋森林中种植了300万棵树，在巴哈马建立了163平方公里的海洋保护区，在肯尼亚保护了263平方公里的稀树草原。他们还将在刚果共和国，教育那里的6万名小学生如何保护黑猩猩，并将建立526平方公里的黑猩猩栖息地野生自然保护区。
（5）华特迪士尼动画公司
华特迪士尼动画公司早期出品的《白雪公主和七个小矮人》（Snow White and the Seven Dwarfs，1937）、《木偶奇遇记》（Pinocchio，1940）、《灰姑娘》（Cinderella，1950）、《爱丽斯梦游仙境》、《小飞侠》（Peter Pan，1953）等几十部经典影片和这些影片中的人物，伴随着一代又一代的孩子幸福地成长。华特迪士尼动画公司在20世纪90年代出品的《美女与野兽》（Beauty and Beast，1991）、《狮子王》、《花木兰》（Mulan，1998）深受人们的喜爱。2012年，以游戏场为背景的《无敌破坏王》（Wreck-It Ralph），全球票房也达到了4.7亿美元。
华特迪士尼动画公司（Walt Disney Animation Studios）logo2013年的《冰雪奇缘》（Frozen）极受观众喜爱，自2013年11月在北美上映后，又逐渐在世界各地上映，至2014年3月底，全球票房已达10.7亿美元，进入电影史上票房排名最高的前10名，同时也为历史上动画片最高票房记录。
《冰雪奇缘》在2014年获美国金球奖的最佳动画片奖和奥斯卡奖最佳动画片奖。该片中的歌曲《让它去》（Let it Go）获奥斯卡奖的最佳音乐奖。2014年4月该片在北美及国际电影院里都仍继续上映着。在日本，2014年3月影院上映的首周周末票房就达960万美元，成为迪士尼动画公司影片在日本首周末票房的最高纪录。
《冰雪奇缘》的家庭娱乐产品（DVD和蓝光光碟）在2014年3月上市的第一天就销售320万张。不难推测，《冰雪奇缘》这部单片在全球的电影，电视和家庭娱乐三个市场上可以轻松地收到40亿美元以上的回报。
（6）皮克斯动画电影公司
皮克斯动画公司（Pixar Animation studios）logo迪士尼公司并购皮克斯动画公司，无疑是罗伯特·艾格下的一步好棋。皮克斯动画公司在迪士尼公司旗下的实力，使得迪士尼公司在动画电影的制作能力和市场股份占有上，又都达到了迪士尼公司习惯的高度和位置。业界其他动画公司的作品会对皮克斯动画制片厂的作品进行挑战。梦工厂的动画制片厂（DreamWorks Animation Studios）、20世纪福克斯电影公司旗下的蓝天电影公司（Blue Sky Studios）都创作出了高品质又被人喜爱的动画形象。如梦工厂动画制片厂的《怪物史瑞克》（Shrek）、《功夫熊猫》（Kung Fu Panda），蓝天电影公司的《冰川时代》（Ice Age）等。今天，迪士尼公司的动画电影不但有传统的《美女与野兽》，更有深受孩子和家长喜爱的《飞屋环游记》、《玩具总动员3》等。
（7）迪士尼音乐集团
迪士尼音乐集团由华特迪士尼唱片公司（Walt Disney Records）、好莱坞唱片公司（Hollywood Records）和迪士尼音乐出版社（Disney Music Publishing）这三部分组成。华特迪士尼唱片公司成立于1956年，主要是出版迪士尼品牌的唱片、电影原声带、主题乐园音乐、少儿音乐等。好莱坞唱片公司主要出版好莱坞影片公司（Hollywood Pictures，原迪士尼旗下另一电影品牌）及试金石电影公司的电影原声带。迪士尼音乐出版社是以发行迪士尼电影和主题乐园音乐为主的音乐出版公司。
迪士尼音乐集团（Disney Music Group））logo迪士尼音乐集团的主要业务，是迪士尼集团公司拥有的所有品牌的音乐作品（包括电影音乐、各种电视节目中的音乐等）出版和授权，使迪士尼集团公司的版权盈利最大化。
（8）迪士尼舞台剧集团
迪士尼舞台剧集团（Disney Theatrical Group）logo迪士尼舞台剧集团是一家全球性的舞台演出集团。他们有自己创作及演出的舞台剧项目，也有授权给第三方由第三方开发创作并演出的舞台剧。目前，迪士尼舞台剧已在40多个国家与观众见面，每年的观众总量也达到2000万人次以上。《狮子王》（The Lion King）于1997年与观众初次见面，到目前为止，已为15个以上国家的6300万观众演出了数千场。迪士尼舞台剧集团也因此获得了高于47亿美元的营业额。
迪士尼舞台剧集团授权给第三方的作品有“冰上迪士尼演出”（Disney on Ice）和“迪士尼音乐会”（Disney Musical）等。
（9）卢卡斯电影公司
卢卡斯电影公司（Lucasfilm）logo卢卡斯电影公司于2012年12月正式成为华特迪士尼公司的一员，继续《星球大战》系列电影的开发、制作、发行，开发衍生产品以及其他的相关业务。
摘自《好莱坞模式：美国电影产业研究》
作者: 陈焱