一部电影的上映时间往往只有一个月左右的时间，排片多寡、票房成败、口碑如何，与之前几个月甚至一整年的营销手段息息相关，各家电影营销、发行公司也是费尽了心思。尤其是没有过同系列影片上映，没有知名度，没有粉丝群的影片，想要脱颖而出，除了选对档期，更需要在宣传手法、物料设计等方面让观众关注、买账。纵观近年来各部卖座影片的营销费用占比都不低。
与小朋友互动的“泰山”
《泰囧》总成本约5000万元，营销成本约2500万元，票房12.66亿元；《饥饿游戏》总成本7800万美元，营销成本约4500万美元，票房6.84亿美元；《同桌的你》的营销成本也已接近制作成本，票房4.5亿元，都达到了总成本的一半以上。运用的宣发手段也是越来越新颖，越来越吸引受众参与其中，特别是在微博、微信等手机终端媒体兴盛的时代，话题性显得尤为重要。简单的病毒视频营销、影院阵地物料摆放、电影衍生品抽奖已经难以使一部影片在同档期中跳脱出来，吸引观众注意，进而获得较高的预排片份额。
动画片的营销活动常常会运用到片中的角色，比如《喜羊羊与灰太狼》、比如《神笔马良》，影片上映前玩偶造型会到影院、商场等地与孩子们互动，发放赠品等等，博得印象分。
我注意到《丛林之王》这部非典型儿童动画片，是因为微信朋友圈里很多业界人士都在转发，只是好奇的缘故点开看看，着实让人忍俊不禁，也忍不住动动手指转发。这一篇的标题是《【万万没想到】实习生梁大锤和人猿泰山的一天》全文以自述的形式讲述了电影营销公司新人筹划并实施该片的营销事件。基本是讲述带领着只穿了件超短皮裙的肌肉男、两名不靠谱的同事如何在地铁口引人关注、如何宣传电影、又如何因"扰乱社会治安"被警察蜀黍带走以及这其中的各种心理活动、各种奇葩对话。
在影院“再就业”的泰山
本来利用真人cosplay或者吸引准观众并不是多么出奇的手段，早先就有某某shopping mall开业，提供一水的外国肌肉男模供观瞻触碰。也有某某电影上映前会有大蜜或者肌肉男模现身，站台助威。但上述活动仅仅是发生在封闭场所内，像这一次出现在繁忙地铁口，本应是打算被熙熙攘攘的人群拍照上传后形成裂变式传播吧，但真是"万万没想到"--被警察蜀黍带走了。而妙就妙在，营销人把握住了将错就错。如果单单是个真人肌肉男装扮成人猿泰山，还真没那么新鲜俏皮的小文呢、也就没那么大的传播力。大家当是个逗比趣事来转发的同时就宣传了电影。起初，电影官方订阅号的阅读量基本为个位数，最多不超过50次，而这一篇的阅读量达到了597次，可见微信受众的猎奇心理对传播有很大的帮助。
这一惊喜的数字后是让将错就错进行到底，户外不行就转到室内。几天之后，肌肉男泰山出没在了影院，果然受到观众追逐热捧，忙的不亦乐乎，又是合影又是掰手腕（要说这老外还真是挺敬业的呢！怒赞！）然后又一篇事件营销小文出现了《人猿泰山 影院"就业"》，再次达到了几百次的阅读量。
《丛林之王》剧照
做好电影营销的途径之一，就是研究日新月异的媒体渠道，这些新兴媒体对应人群的基本情况、心理喜好，推己及人。虽然营销费用的比例不低，但能做到四两拨千斤，引人关注、自动转发、形成口碑，还需要营销人员不循规蹈矩，走走心。